Hermès s’apprête à lancer son premier rouge à lèvres

Après les parfums, en 1951, le célèbre sellier a décidé d’effectuer une nouvelle incursion dans l’univers de la beauté : à partir du 4 mars, il lancera sa première collection de rouges à lèvres, dévoilent Les Echos. Elle sera distribuée dans 35 pays. 

Créée en 1837, la célèbre Maison du 24 rue du Faubourg Saint-Honoré n’en est pas à sa première diversification. De fournisseur de selles et de harnais pour l’aristocratie internationale, Hermès étendra ses activités aux sacs, le siècle suivant, puis aux vêtements, aux montres et aux agendas. Il finira par s’intéresser aux parfums, en 1951, une activité qui pèse désormais 5% de son chiffre d’affaires. 

Il lui restait sans doute les cosmétiques… Le projet lui aurait demandé cinq ans de réflexions. «C’est un travail de longue haleine. Nous entrons dans un secteur qui demande beaucoup d'expertise, et dans lequel les plus jeunes sont encore plus calés que leurs mères», explique aux Echos Agnès de Villers, nommée PDG d’Hermès Parfum et Beauté.

Au final, une collection de 24 teintes de rouge dans un tube «en métal laqué, associant l'or brossé, le noir ou le blanc avec de l’orange, du vert ou encore du bleu», détaille le journal économique. Avec, au sommet, le célèbre H de la marque, fidèle à sa réputation, combinant tradition et modernité.

Mais la haute qualité a aussi un coût - 62 euros -, «presque le double des concurrents Dior ou Chanel», tout en répondant aux attentes d’un public plus écoresponsables : le tube sera rechargeable et emballé dans une petite boîte orange en carton recyclé. La collection sera vendue dans 170 des magasins du groupe (dont 80 corners) et sur une trentaine de sites de vente en ligne.