Le « changement d'échelle », c'est le "gros sujet" du moment, selon son PDG, Laurent Boillot, cité par l'AFP. Après neuf mois de travaux, son flagship parisien, au 68 avenue des Champs-Elysées, a pris un coup de jeune. Ouvert en 2005 sur 600 m2, il a doublé sa superficie, avec, notamment, l'ajout d'un restaurant supervisé par le chef étoilé Guy Martin, propriétaire du Grand Véfour, à Paris.

Ce sera « la plus grande boutique de parfums et cosmétiques d'une marque dans le monde », promet Laurent Boillot, qui veut faire de Guerlain la première marque de parfums dans la capitale. Elle se trouve aujourd'hui sur la troisième marche du podium derrière Dior et Chanel, avec 16 magasins parisiens (et 22 dans le monde). Il y a « un potentiel pour 25 à 30 boutiques dans Paris », assure son PDG, selon l'AFP.

La France est le premier marché de Guerlain, devant la Chine, la Russie et le Japon. La marque née en 1828 pèse pour environ 20% des 3,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires de l'ensemble de la division parfums et cosmétiques de LVMH. Elle réalise 40% de ses ventes dans le parfum (contre 50% il y a dix ans). Depuis janvier, les ventes du parfum « La Petite Robe Noire », rendu célèbre par une campagne de publicité conçue par les graphistes Olivier Kuntzel et Florence Deygas, ont bondi de 45%.