Sephora sort le grand jeu pour les étudiantes

Innovation marketing dans le sélectif… Après son dispositif Génération Sephora  destiné aux 14-17 ans, l’enseigne de LVMH vise cette fois les étudiantes avec un roadshow. Du 15 au 25 septembre, un bus aux couleurs du #Sephorabeautyclass stationnera dans plusieurs campus et offrira gratuitement des conseils beauté.

Opération réussie pour le distributeur, qui a lancé cet été son « beauty truck » dans 17 villes du sud-est de la France. Une carte interactive a été mise en place sur facebook pour informer les futures participantes sur ses déplacements.

Selon le site emarketing.fr, des cours individuels ou collectifs (de 15 à 25 minutes) seront dispensés gratuitement par trois maquilleuses professionnelles. Pour le buzz, un photocall sera aussi proposé après chaque session pour que les étudiantes puissent partager leur nouveau look sur les réseaux sociaux. Seuls les produits de la collection Made in Sephora seront mis en avant. Avec, à la fin de l’expérience, la possibilité de les commander directement sur une borne intégrée au bus.