Les deux grandes enseignes de parfumerie sélective viennent de signer une alliance qui leur permet de créer une structure commune et de mutualiser leurs efforts marketing et logistiques.

« Cette alliance offre aux indépendants et aux porteurs de projets une alternative dynamique de
type franchise ou coopérative. », indique Douglas France, le leader européen de la parfumerie sélective. L'accord porte sur une centrale de référencement et d'achat commune, DPB Achats, la mutualisation des opérations marketing sur les marques et le renforcement des organisations logistiques (à partir du 1er trimestre 2012).

DPB Achats sera détenue à 40% par la SA Coopérative des Parfumeurs (Passion Beauté) et à 60% par Douglas France. Olivier Badezet, président du directoire de Douglas France sera le président de la nouvelle entité, et Jean-François Morinaux, directeur général de Passion Beauté, en prendra la direction générale. Plusieurs missions lui seront confiées, comme la mise à disposition de la plateforme logistique Passion Beauté au service des franchisés Douglas ou la négociation des conditions commerciales pour les franchisés de Douglas et les associés de Passion Beauté (et à terme pour les succursales Douglas).

A ce jour, Douglas Beauté et Passion Beauté possèdent respectivement 176 et 168 enseignes en France. Leurs parts de marché cumulées s'élèvent à 11,3%.