Birchbox : les fondateurs de la filiale française reprennent les rênes

La branche française de la société américaine Birchbox, spécialisée dans l'envoi de coffrets de produits de beauté par abonnement, vient d’annoncer son rachat par ses deux cofondateurs, aux côtés du fonds d'investissement Otium Capital. 

Créée en 2010 aux États-Unis, cette société spécialisée dans l'envoi de produits de beauté par abonnement est présente depuis 2011 en France, où elle a fusionné, un an plus tard, avec JolieBox, créée par Quentin Reygrobellet et Martin Balas. Ces derniers, respectivement directeur général et directeur des opérations de Birchbox France, «s'associent avec Otium Capital pour acheter Birchbox France, qui devient ainsi une entreprise indépendante», précise la société française mercredi dans son communiqué. 

Cette indépendance, ajoute la société, lui permettra d'accélérer son développement en s'appuyant notamment sur la «personnalisation» via la gestion de ses données clients et une sélection toujours plus pointue de marques partenaires (300 actuellement) dans son catalogue. «Sur un marché digital de la beauté en pleine croissance, Birchbox a été et reste l'acteur qui enregistre la plus forte accélération en France», avec un chiffre d'affaires en hausse de 20% en 2019, affirme Quentin Reygrobellet, cité dans le communiqué. 

Mise en place de services premium

Birchbox France, dont 60 % du chiffre d'affaires est réalisé via l'offre d'abonnement et 40 % via son site de commerce en ligne, est rentable depuis 2016, selon une porte-parole. Quant à Otium Capital, son président est l'entrepreneur français Pierre-Edouard Stérin, fondateur entre autres des coffrets cadeaux Smartbox. 

Le «premier chantier» de la nouvelle société indépendante sera de changer de nom : «si l'entité conserve une licence d'exploitation de la marque Birchbox pour 18 mois sur le territoire français, le travail de rebranding sera amorcé dans les prochaines semaines», précise dans son communiqué Birchbox France. 

La société revendique «une base de plus de 220 000 abonnées chaque mois» et elle compte en 2020 se développer en Europe. Elle travaille aussi à la mise en place de services «premium» qui seront déployés au cours de l'année.

Avec l’AFP. 

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