Club Med Gym, en quête d’un nouveau positionnement, renonce à son nom

Trop chic la référence au Club Med ? Selon une information des Echos, le réseau de salles de fitness, en quête d’une nouvelle identité, a décidé de se rebaptiser CMG Sports Club. Son nouveau positionnement devrait se déployer à partir de mi-avril.

« En abandonnant la référence directe au Club Med, il s'agit aussi de s'éloigner de l'image très haut de gamme véhiculée désormais par l'exploitant de villages de vacances », explique le site Lesechos.fr. Aujourd’hui, Club Med Gym, qui possède 22 sites en région parisienne et 70 000 adhérents, couvre trois segments : Pure Club Med Gym, Waou Club Med Gym et Club Med Gym. Depuis peu, pour la première fois depuis dix ans, il s’est lancé dans une politique d’extension.

Après l’inauguration d’un spa au Waou Club Med Gym Maillot, en 2012, puis d’un centre haut de gamme, place de la Bastille, et enfin d’un autre, en mai dernier, à Issy-les-Moulineaux, en proche banlieue, le réseau de fitness créé en 1979 envisage de nouveaux développements. Dans une interview à Planet Fitness Management, en décembre, Franck Hédin, le directeur général, indiquait qu’un redéploiement en province faisait désormais partie des projets, sans préciser de date.

Propriété du fonds italien 21Partners

Rachetée une première fois en mai 2001 par le Club Méditerranée, l’ex-compagnie Gymnase Club, devenue Club Med Gym, est ensuite entré, sept ans plus tard, dans le giron du fonds d’investissement italien 21Partners. En 2011, ce dernier faisait aussi l’acquisition du leader suisse Silhouette et de ses 22 clubs.

En 2014, un changement en appellera peut être un autre… En octobre dernier, le magazine Challenges indiquait que le groupe néerlandais Health City était intéressé pour racheter l’entreprise française.