Une start-up propose de modifier les comportements par des stimuli olfactifs

 

Comment utiliser les parfums pour améliorer les performances, se sentir mieux ou renforcer la vigilance au volant ? Une jeune pousse israélienne, qui travaille sur les phéromones, a développé plusieurs formules visant à agir sur le comportement humain.  

«Tout ce que nous apportons à la table est soutenu par dix ans de recherche» menée à l'Institut Weizmann des sciences, en Israël, a déclaré Yigal Sharon, PDG et co-fondateur en 2017 de Modify, lors du Consumer Electronics Show (CES), le salon mondial de l’innovation technologique, qui s'est tenu du 7 au 10 janvier à Las Vegas. 

Ses propos, rapportés par le site CNET France, ont fait sensation. Pour convaincre son auditoire, le PDG a assuré que ses produits reposaient sur des tests approfondis. L’idée n’est pas nouvelle. L’utilisation de parfums pour agir sur le comportement humain est exploitée depuis longtemps, notamment dans le cadre du marketing olfactif. 

Mais la start-up s’est positionnée sur plusieurs formules censées produire des actions spécifiques sur le cerveau. Ainsi, l’une d’entre elles, baptisée «Moodify White», a été conçue pour réduire l'intensité des odeurs indésirables. Une autre, «Modify Blue», cible le stress et l’agressivité. «Il sera mis sur le marché dans six à huit mois, peut-être sous forme d'huile que vous pourrez frotter sur votre peau si vous vous sentez anxieux. Il se base sur les phéromones que l'on trouve dans les larmes humaines», a expliqué Yigal Sharon.  

Les senteurs inspirent les innovateurs

La formule «Moodify Green», toujours en cours de développement, repose, elle aussi, sur une version synthétique des phéromones, mais elle est présente, cette fois, dans «la sueur générée par les humains dans des situations de peur». Elle devrait permettre d’augmenter la vigilance et la conscience.

Enfin, «Moodify Red» possède une application particulière : elle vise à «réveiller une personne et la garder alerte pendant au moins 20 minutes». «Les voitures pourraient être équipées de petits diffuseurs de parfum qui émettent un jet de quelque chose comme Moodify Red lorsqu'on conduit tard le soir», détaille le PDG. 

Les senteurs ont décidément inspiré les innovateurs présents au CES, si l’on en croit le site suisse ICT Journal, spécialisé dans les technologies. Ainsi, la Maison Berger devrait commercialiser en septembre une nouvelle version du Sensorwake : un réveil olfactif développé par la start-up Bescent, rachetée par le parfumeur français. 

Autre nouveauté : Compoz, un appareil, développé par Artiris, capable de transformer l’odeur d’une pièce en quelques minutes, à partir de cinq fragrances différentes fournies par Givaudan. Ou encore, un nez numérique, conçu par Stratuscent à partir d’une technologie de la NASA, pouvant détecter la fraîcheur d’un aliment grâce à son odeur.