Entrepreneurs : quel concept bien-être choisir en 2020 ?

Entreprendre ou se reconvertir ? Le bien-être attire bien des vocations. Pas facile, pourtant, de trouver le concept qui va vous permettre de rentabiliser votre activité. Profession bien-être a repéré pour vous quelques pistes qui auront le vent en poupe en 2020. 

Les nouveaux concepts de beauté ressemblent généralement à leurs créateurs et correspondent à des services qu’ils ne trouvaient pas sur le marché. Certains ont eu leur idée au cours d’un voyage, d’autres ont soigneusement observé la concurrence avant de peaufiner leur projet. Mais ils ont tous un point commun : casser les codes traditionnels de l’institut.

Bien-être itinérant 

Lorsqu’elles étaient petites, on les appelait les cocottes… Un nom prédestiné ? C’est en pensant aux fous rires partagés que ces deux amies d’enfance ont surnommé leur entreprise «Le Boudoir des cocottes». Fans de beauté et des années 1950, Ingrid et Estelle en avaient assez d’attendre en salon pour une manucure ou un coup de peigne. 

Elles ont donc, en toute logique, créé en octobre 2013, sur le principe des «food trucks», le premier van de beauté. En petite estafette rose poudré, aux allures rétro, les phares bordés de longs cils, elles sillonnent la capitale en proposant des pauses de 15 minutes (ou un peu plus) pour une mise en beauté, un coup de peigne ou une pose de vernis. En résumé, une version adulte du camion de Barbie ! 

Après un premier lancement en fanfare, l’aventure s’essouffle. En 2017, le chiffre d’affaire baisse.  L’année suivante, les deux créatrices finissent par jeter l’éponge. Mais leur courte expérience fait des émules : elles ont inspiré toute une génération d’esthéticiennes, attirées par l’indépendance et le faible investissement de l’entreprise. 

Ancien footballeur, Michael LLorente a adapté le concept à la relaxation. Son investissement : un camion avec des fauteuils de massage shiatsu derniers modèles et des masques de réalité virtuelle. Et, bien sûr, une carte de prestations manuelles adaptés au relax truck. En vedette, réflexologie plantaire ou massages habillés. 

Après avoir proposé ses services en fin d’année au pied des pistes, il sillonne à nouveau depuis le 6 janvier les rues de Montpellier. Depuis son lancement en 2017, l’ex-footballeur a fait du chemin. Son concept a séduit les sociétés de la région. Et non des moindres. Carrefour, Dell, Orange et la Mutuelle des Motards sont même devenus des habituées. 

Les bars du regard 

C’est un concept qui séduit les esthéticiennes ! «L’Atelier du sourcil», «Le Boudoir du regard», «Jolicils» et leurs avatars… Autant de beauty bars qui font recette. L’explosion des techniques d’embellissement du regard comme la restructuration, la micropigmentation, le rehaussement et l’extension attirent de plus en plus de praticiennes. 

Le sourcil permettant de rééquilibrer un visage, d’ouvrir le regard, de donner un coup de jeune ou de rectifier une paupière fatiguée, le phénomène n’est pas près de ralentir. Le Boudoir du regard et L’Atelier du sourcil se positionnent déjà en franchise. Organisés sur le même système que la version dédiée aux ongles, ces bars à maquillage d’un nouveau genre séduisent surtout les implantations en grandes métropoles. Le concept se prête également à la création de corners, soit dans les grands magasins, soit dans les salons de coiffure.

La mise en beauté flash

Bar à coiffure, à ongles, à maquillage, le «Before Beauty Bar» est un peu tout cela à la fois. Le concept est simple, mais il fallait y penser : toute femme a besoin d’une mise en beauté avant de participer à un événement, qu’il s’agisse d’un dîner, d’une réunion professionnelle ou d’un cocktail. C’est de cette réflexion basique que Yaël Koskas tire l’idée de son Before Beauty Bar. 

En 2011, cette jeune maman lâche son poste d’agent de voyage pour se lancer dans la beauté. Elle trouve un local et prépare son projet. Cela sera une offre de beauté globale, où l’on peut tout faire avant de se rendre ailleurs… coiffée, maquillée, les ongles impeccables. Installé dans le 17e arrondissement de Paris, le Before Beauty Bar trouve son public. Quatre ans plus tard, Yaël ouvre une deuxième enseigne, dans le 16e cette fois, à deux stations de métro de la première. Et l’équipe se déplace aussi à domicile. 

Très vite, comme pour Le Boudoir des cocottes, l’événementiel s’arrache le concept. Mais à l’inverse, la créatrice du Before Beauty Bar a su se diversifier et se développer. Elle y a ajouté une conciergerie de luxe et l’entreprise accompagne les événements professionnels avec des formules d’animation beauté : nail bar, maquillage, bar à tresse ou à chignon, brushing… Des animations qui prennent le relais du massage assis, qui a fait les beaux jours des années précédentes.

La remise en forme sans praticien 

Sans effort, sans exercice physique et sans praticien ? Un rêve pour le client, mais aussi pour le gestionnaire : des machines mains libres tout au long du parcours, des forfaits et une argumentation autour de la prévention santé. Plus de soucis de personnel, ni d’absentéisme. Elle n’est pas belle la vie ? 

Lancé en 2015 en concession de licence, «Smart Body» développe un concept d’institut reposant sur des appareils de haute technologie en cabine individuelle (sauna japonais, lit hydromassant, soin bronzant antiâge, bassin de flottaison). Sur le papier, une belle idée. Mais un centre sans praticien exige une sélection rigoureuse d’équipements complémentaires et un accueil très personnalisé, car tout reposera sur le gérant du centre ! 

Un écueil qu’a su éviter «Good Regen», un centre de régénération haut de gamme parisien, en mettant à sa tête Astrid Beguin, une ostéopathe diplômée qui a multiplié de nombreuses collaborations sportives de haut niveau. Regroupant des machines à la pointe de la technologie, le centre propose de la cryothérapie pour le corps entier, de la stimulation du système cardio-vasculaire et de l’hydromassage à sec pour jouer du contraste entre vasoconstriction et vasodilatation. Le tout dans un cadre luxueux et épuré. De manière générale, tous les concepts mettant en œuvre la prévention santé de façon ludique et personnalisée ont le vent en poupe. 

Bio et no tech

Aux antipodes des équipements de haute technologie, on voit émerger une appétence pour des instituts qui privilégient avant tout le toucher. «Rien ne peut remplacer la main humaine», affirme Bertrand Michaut, président de la Fédération française de massage de relaxation traditionnel (FFMTR), qui se bat depuis des années pour une reconnaissance officielle du statut de «masseur de bien-être». Il suffit d’observer l’engouement pour le massage thaï à Paris. 

C’est souvent la spécialisation dans un type de massage qui fait la réputation d’un lieu. À la tête du spa «Évasion tropicale», à Angers (Maine-et-Loire), Aurore a bâti toute la réputation de son institut sur le lomilomi et espère bien, à terme, ne plus proposer que ce seul soin. 

Pas de machine sophistiquée non plus chez Thémaé, qui s’est positionné sur les prestations manuelles et les vertus du thé, fil rouge des soins proposés et des produits développés par la marque. Le spa thématique reste en effet un bon moyen de se démarquer de la concurrence. À condition, toutefois, de parfaitement maîtriser son sujet. Car le concept ne souffre ni approximation, ni négligence.