Esthétique : N-Beauty, la nouvelle tendance qui vient du froid

Aux antipodes de l’odalisque nonchalante des îles, la beauté tonique des Scandinaves est pile poil dans l’air du temps. Une beauté saine et naturelle, à l’élégante simplicité, que l’on retrouve dans la composition des cosmétiques venus du Nord et l’allègement des routines beauté.

Allons-nous devoir décliner bientôt toutes les lettres de l’alphabet pour parler de cosmétique et de beauté ? Après les «BB» et autres «CC» crèmes, nous avons vu surgir la K-Beauty, aux routines longues et complexes, et la J-Beauty, dédiée à la pureté du teint. Et voici que, sur fond de slow cosmétique, arrive la N-Beauty, la beauté nordique.

Il faut dire que la Scandinavie a des arguments pour promouvoir son savoir-faire. Malgré un climat rude, un hiver interminable et une faible luminosité, les Européens du Nord ont su cultiver équilibre et bien-être. «Hygge» danois, «lagom» suédois ou «kooselig» norvégiens : ces concepts venus du froid développent une force positive pour affronter les rigueur du climat…

Leur secret ? L’attention portée à soi, aux autres et à la nature. Le froid n’est pas un ennemi, mais un allié. Au Danemark comme en Suède, les bébés font leur sieste dehors ! Emmitouflés, ils dorment le sourire aux lèvres, installés dans leur landau sur le balcon, dans le jardin ou encore à la terrasse des restaurants. Dormir ainsi au frais renforcerait leurs défenses naturelles.

Les Scandinaves n’ont pas attendu non plus la mode du «bain de forêt» pour se promener dans les bois. On y marche, on y court, on y fait de la gym en pleine nature. Même en hiver : pour un Nordique digne de ce nom, il n’y a pas de mauvais temps, il n’y a que de mauvais vêtements. Le sport en groupe est très populaire. Sans frime inutile : l’activité doit être simple, sains, conviviale et bon marché.   

Il était donc logique de retrouver cette simplicité dans les routines beauté et les cosmétiques. Minimalisme oblige, la N-Beauty ne garde que les basiques indispensables en privilégiant les ingrédients d’origine naturelle. De quoi séduire toutes celles qui n’ont ni le temps, ni l’envie de s’astreindre à un rituel beauté en dix étapes matin et soir et se méfient des compositions chimiques.

La juste mesure

En suédois, le lagom indique la juste mesure. C’est ce qui caractérise les cosmétiques scandinaves. La nature est ainsi au cœur des formulations de la marque Björk & Berries. La créatrice Isabelle Lewenhaupt utilise les ressources de la flore suédoise. Les plantes et les baies sont cultivées localement, puis cueillis à la main et travaillés de façon artisanale. Entièrement recyclables, les packagings sont sobres et élégants. 

Toujours en Suède, la marque Cliniccare a choisi une approche cosméceutique. Au cœur des formulations, l’acide hyaluronique, réputé pour ses vertus hydratantes. Une arme efficace pour protéger la peau face au climat scandinave.

La routine de beauté est plus que minimaliste. Les Scandinaves n’utilisent qu’un seul soin visage. Et elles ne sont pas zappeuses : pour savoir s’il leur convient, elles le restent au moins un mois. Une approche consciente de la réalité cellulaire, puisque qu’en quatre semaines les cellules de l’épiderme se sont renouvelées.

L’important c’est le glow (brillance)

La nature n’est jamais très loin… Beaucoup de Suédoises pressent encore des feuilles fraîches de bouleau sur le visage, pour détoxifier l’épiderme. A l’approche du printemps, elles boivent de l’eau de bouleau pour faire de même avec leurs intestins… Mais avant tout, elles écoutent leur corps et ses besoins. La meilleure recette pour un teint lumineux façon nordique ? Nettoyer la peau avec précaution, boire beaucoup d’eau et dormir, tout en suivant le rythme des saisons.

La même simplicité se retrouve dans le maquillage. Connues pour leur peau lumineuse et saine, les Scandinaves sont adeptes du no-make-up, mais misent tout sur leurs cils, à force de mascara ou d’extensions. Sur les lèvres, un lipstick léger, quasi nude.  

Naturalité et technologie

Cette approche naturelle et minimaliste n’exclut pourtant pas la technologie. C’est en Suède qu’a été conçue, en 2013, la première brosse nettoyante vibrante en silicone. L’apparition de la brosse Luna a changé l’approche du nettoyage de peau. 

Son succès ne se dément pas. Il a même suscité l’intérêt pour de nouveaux accessoires de beauté, comme les analyseurs de peau et des applications sur smartphone. Ce type d’appareils permet aux utilisateurs d’adapter de mieux en mieux leurs soins à leurs problèmes spécifiques et, bien sûr, à leur style de vie.