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Vous avez déjà réalisé le business plan de votre future activité dans le bien-être ? Avant de passer à l’action, prenez quelques minutes pour lire les conseils de Berna Anat, une «influenceuse financière» américaine, spécialisée dans la création d’entreprise.
Les produits estampillés «montagne» ou «ski», présentés comme spécifiquement adaptés à une utilisation en montagne, sont-ils différents des autres «solaires» ?, se demandent les deux spécialistes en cosmétologie, Céline Couteau et Laurence Coiffard.
Pour les marques de cosmétiques, les millennials représentent un fort potentiel. Pour autant, sensible à la technologie et aux nouveaux usages, ces «consom’acteurs» engagés ne se laissent pas facilement enfermer dans des stéréotypes marketing. Explications.
Consommé en infusion ou sous forme de compléments alimentaires, le thé vert, loué pour ses substances antioxydantes, les catéchines, n’aurait pas d’effet protecteur particulier contre le cancer, assurent deux chercheuses en nutrition.
«A partir de quel prix estime-t-on qu’un produit est luxueux ?», s’interrogent les deux spécialistes du marketing, Gilles Laurent et Jean-Noël Kapferer, à partir d’une vaste étude Ipsos portant sur plus de 8 000 consommateurs dans le monde.
Implication des décideurs, confiance mutuelle, respect de l’identité de marque… Des chercheurs ont identifié les facteurs clés de succès quand une entreprise de cosmétiques décide de recourir à une collaboration extérieure pour développer de nouveaux design produits.
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