L’Essec va consacrer une chaire d’enseignement à la beauté dès janvier

L’univers de la beauté devient un thème porteur pour les grandes écoles de commerce. Estée Lauder, IFF et Nocibé se sont associés à l’Essec pour lancer, dès le mois de janvier, une nouvelle chaire d’enseignement, baptisée «Leading a Beauty Brand».

Diriger avec succès une marque de beauté, cela s’apprend. Et, à l’heure où le digital, la concurrence des pays asiatiques et la multiplication des marques de niche, qui font sauter les barrières d’entrée du secteur, bousculent les modèles économiques, les cadres de demain doivent d’ores et déjà se préparer à évoluer dans un univers où la clé du succès ne sera plus gravée dans les livres de marketing. 

Pour réussir son pari, la prestigieuse école de commerce a choisi de placer sa nouvelle formation sous la houlette de trois mastodontes du secteur, dont l’assise internationale et l’orientation mass-market sont aussi la marque de fabrique de l’institution : les américains Estée Lauder, pour les cosmétiques, International Flavors & Fragrances (IFF), pour les parfums, et le désormais allemand Nocibé (groupe Douglas), pour la distribution.     

«Il s’agit de préparer nos étudiants à être des dirigeants dans un contexte de mondialisation où la compréhension des subtilités de cette industrie dans le monde est devenue essentielle», explique dans un communiqué Véronique Drecq, professeur de marketing, qui dirigera la chaire. Ses cours débuteront en janvier 2020. 

La chaire vise notamment à leur apporter les connaissances nécessaires pour se construire une carrière «structurée et durable» dans des domaines comme le marketing, la communication, la vente au détail et la gestion de marque, indique le communiqué. Le contenu des enseignements et le prix de cette formation n’y sont pas précisés.