Coiffure : L’Oréal inaugure en grande pompe son « Real Campus »

Annoncée l’été dernier, cette école imaginée par le leader mondial des cosmétiques, dont l’activité historique était la coloration capillaire, a été officiellement inaugurée vendredi, dans le 14e arrondissement de Paris. Son objectif : «valoriser le métier de la coiffure». 

L’Oréal, qui est aussi passé maître dans l’art de communiquer, a fait de cette inauguration un événement symbolique : une sorte de clin d’œil au chimiste Eugène Schueller, fondateur de L’Oréal, qui avait mis au point les premières teintures pour cheveux… «Un moment suffisamment important pour que Françoise Bettencourt-Meyers et Jean-Pierre Meyers, qui contrôlent avec leur famille 33% du capital de L’Oréal, prennent la peine d’assister à l’événement», raconte le magazine Challenges. 

Installée au 98, rue Didot, à Paris, cette école qui se veut «d’un nouveau type», selon un communiqué, vise à préparer des professionnels à un titre de niveau bac+3, le bachelor «coiffure et entrepreneuriat», dont le programme a été conçu avec la participation d’une valeur montante de la French Tech, le studio d’innovation Schoolab. 

Les élèves, dont une première promotion a intégré le campus le 6 janvier, «seront formés non seulement aux savoir-faire techniques des métiers de la coiffure, mais également au management, à la relation-client et au digital». La pédagogie sera centrée autour de projets concrets mettant le client au centre des préoccupations des étudiants, ajoute L’Oréal. 

« Encourager l’entrepreneuriat »

Les locaux du «Real Campus, by L’Oréal» ont été conçus pour permettre les échanges : des murs «instagrammables» doivent faciliter l’accès aux réseaux sociaux. Un salon d’application ouvert à une clientèle extérieure permettra aux étudiants de découvrir rapidement la réalité du métier. Ces derniers, en contrat d’apprentissage, passeront sur l’année les trois premiers mois à l’école, puis neuf mois en salon.

Destinée d’abord aux jeunes diplômés de la coiffure, titulaires d’un BP, bacheliers des filières générale ou professionnelle, voire aux personnes en reconversion, cette formation accueillera aussi des novices. Un stage intensif de quatre semaines est alors prévu pour leur permettre d’acquérir les bases techniques. 

«Il s’agit aussi, pour nous, d’un enjeu de société : nous souhaitons revaloriser ce métier essentiel de la beauté, porteur de sens et d’émotion, favoriser l’insertion professionnelle des jeunes et encourager l’entrepreneuriat», déclare Nathalie Roos, directrice générale de la division des produits professionnels, cité dans le communiqué. A terme, L’Oréal table sur 150 étudiants par an. Coût de la scolarité : environ 10 000 euros par an. 

 

SUR LE MÊME SUJET 

→ L’Oréal veut prendre en main la formation des coiffeurs