Calendriers beauté de l’Avent 2019 : les marques misent sur l’éco-conception

 

En l’espace de cinq ans, le calendrier de l’Avent «beauté» a remplacé les chocolats. Encore plus nombreuses à s’y mettre, les marques de cosmétiques ont privilégié cette année la préservation de l’environnement, avec la possibilité de les réutiliser ou de les recycler après les fêtes. 

Jusque-là, le calendrier de l’Avent était un objet éphémère que l’on jetait après les festivités. Depuis, les premières initiatives de Lush ont fait des émules. Yves Rocher utilise désormais des matériaux responsables : ses boites sont modulables, réutilisables et recyclables. Idem pour Charlotte Tilbury, Espa, du très luxueux coffret à tiroirs d’Armani, de l’«exclusif calendar» de Jo Malone et du sobre coffret d’Oh My Cream, voire, dans un registre plus abordable, du calendrier prestige de Nocibé (34,99 euros). 

Mais l’éco-conception n’exclut pas la créativité. En cette fin d’année, les marques ont rivalisé d’imagination pour faire de ces calendriers des objets de décoration à part entière que l’on peut exposer. On retiendra le sapin rouge en 3D de Rituals, à monter soi-même (159 euros). Ou encore, le calendrier Bourjois en forme de coiffeuse, inspiré de la mythique boîte ronde de fard à joues de la marque (voir plus loin). 

Les distributeurs ne pouvaient pas non plus passer à côté. Parallèlement à son calendrier de l’Avent maquillage (24,99 euros), Marionnaud lance aussi une version premium (44,99 euros), regroupant les produits de 11 marques exclusives, pour une valeur faciale de 178 euros. A noter, également, que L’Oréal sort pour la première fois un calendrier multimarques, avec Lancôme, Biotherm, Cacharel, It Cosmetics et Diesel.

Enfin, le site de ventes à petits prix Action.com propose deux calendriers de l’Avent à garnir soi-même. Le premier en bois, avec des sujets de Noël au centre (9,95 euros), l’autre, en carton (2,19 euros). L’occasion de créer votre propre calendrier de l’Avent personnalisé. Selon votre activité, vous pouvez en faire un coffret thématique avec des produits en mini-formats (anti-âge, minceur, spécial hommes, barbier) et des offres découvertes sur vos soins. Après tout, c’est vous qui connaissez le mieux les goûts de vos clientes !

LA SÉLECTION DE PROFESSION BIEN-ÊTRE

Les 100% maquillage

Charlotte Tilbury

Douze cases seulement pour ce calendrier, intitulé «La beauté de Charlotte», en forme de cylindre, qui se recycle en rangement à tiroirs, mais, en contrepartie, elles renferment les best-sellers de la marque de cosmétique anglaise, dont quatre produits en version full size. Astuce : avec ces produits, on peut réaliser deux looks différents. 
Prix : 165 euros. 

Bourjois

C’est le design le plus irrésistible de cette fin d’année, puisqu’il se présente sous forme d’une mini-coiffeuse, inspiré par la légendaire boite de fard à joues de la marque. Dans les tiroirs numérotés, rien que des produits full size, nouveautés ou classiques et quelques accessoires inédits. Un collector d’autant plus recherché que la marque a joué la carte de l’exclusivité, en ne mettant que 50 exemplaires à la vente !
Prix : 149 euros. 

Maybelline New York

Voici un calendrier particulièrement généreux : seules 2 cases sur les 24 qu’il contient proposent des produits miniatures. Encore s’agit-il de mini-primers de 10 ml en format voyage. Le choix de ces produits, dont certains ne sont pas encore distribués en France, est astucieux : pas de fond de teint, mais des highlighters, des lipsticks et du mascara (quatre modèles différents), plus une base pour les cils et un mascara sourcils. Bref, un éventail très complet qui couvre tous les besoins en maquillage, pour une valeur totale de 200 euros. 
Prix : 49,50 euros.

MAC

Rien de plus frustrant que la présentation de ce calendrier MAC en forme d’étoile pour jouer les stars… Ce coffret original comporte 24 produits phares de la marque, dont 13 en full size, 5 en format voyage et 6 miniatures. Contenant près de 300 euros de produits, le coffret a été pris d’assaut et le site de la marque a été rapidement en rupture de stock. 
Prix : 149 euros.

Les ongles 

Ciaté

Argenté sur tranche, le coffret de la marque londonienne contient 22 vernis à ongles, dont un full size et un pailleté exclusif, une lime à ongles grande taille et une pailletée en édition limitée.
Prix : 56,19 euros.

OPI

Dans le cadre de sa collaboration avec Hello Kitty, OPI a conçu un coffret contenant 25 cases contenant chacune un vernis miniature (3,75 ml) différent. Outre les coloris pastels roses, rouges et bleu typiques de l’univers du chat blanc, la marque a misé sur une formule professionnelle qui promet un fini brillant semblable à celui d’un vernis gel, une couleur intense et une tenue jusqu’à 11 jours.
Prix : 62,73 euros. 

Essie

Pas moins de 8 vernis format vente, 10 miniatures, et 6 accessoires «surprise», à découvrir dans ce calendrier qui évoque les frimas de l’hiver.
Prix : 75 euros.  

 

Alessandro

La marque spécialisée dans le soin des ongles propose une sélection de 9vernis et de 15 soins pour les ongles et les mains.
Prix : 59,95 euros

 

 

 

 

 

 

 

Les 100% soins

Sothys

Voilà déjà cinq ans que la marque propose son calendrier de l’Avent. En forme de livre bleu et or, le coffret présente une sélection de ses produits les plus connus, du «correcteur énergisant» au «masque hydra-lissant».

Prix : 75 euros.

ESPA

D’une sobre élégance, en gris souris rehaussé d’or pâle, les 25 tiroirs renferment des huiles de bains, des bougies, des soins capillaires…  Recyclable en coffret de rangement.
Prix : 190 euros.

Dr Hauschka

Sobre et graphique, ce calendrier constitue une bonne formule de découverte de la marque représentative de la «clean beauty». Il contient 24 soins visages et corps aux formulations vertes. L’occasion de redécouvrir des classiques comme la crème de jour à la rose, qui a fêté ses cinquante ans, le bain de vapeur pour le visage ou le lait pour le corps «Citron citronnelle».
Prix : 85,50 euros.

 

Nuxe

Sur le thème du magnétisme, Nuxe lance un calendrier de l’Avent aux reflets holographiques. Comme chaque année, on y retrouvera un condensé des best-sellers de la marque, dont l’incontournable «Huile Prodigieuse» (30ml), la «Crème fraîche de beauté», mais aussi la «Gelée purifiante micro-exfoliante», ou encore la crème «Rêve de miel» mains et ongles.
Prix :  59 euros. 

Lush

Ce calendrier recyclable en coffre de rangement, tiré en édition limitée à 500 exemplaires numérotés, a pris des allures de collector, avec 24 produits pour le bain, la douche et le corps en édition limitée. Beaucoup plus cher que les années précédentes, où les calendriers Lush ne dépassaient pas les 100 euros, l’objet a fait l’objet d’une vraie réflexion éco-responsable : chaque coffret est fabriqué à la main, à partir de matériaux recyclés, et les produits qu’il contient sont livrés sans packaging pour diminuer l’impact sur l’environnement.
Prix : 250 euros.

Les exclusifs 

Armani

C’est une première pour la marque de luxe, qui a conçu un coffret extravagant à tiroirs. On y retrouve des parfums (Si Fiore, Acqua Di Gio Homme, Si Passione, Acqua Di Giooila Eaux de toilettes), cinq mini rouges à lèvres, un mascara, un mini fond de teint en cushion, un fard à paupière et un lipstick liquide, ces deux derniers en full size.
Prix : 300 euros. 

 

Jo Malone

Inspiration londonienne pour ce luxueux calendrier, dont les 24 tiroirs renferment des mini-flacons de parfums et des bougies. Malgré son prix, ce collector est chaque année très vite en rupture de stock. 
Prix : 350 euros.