Comment Eyeko a conçu ses nouveaux mascaras sur mesure

Surfant sur la vogue du sur mesure, la marque britannique Eyeko vient de s’attaquer au mascara, l’un des produits les plus difficiles à formuler avec treize formes de brosses et cinq formules disponibles.

Il en est du mascara idéal comme de l’apparition des esprits : tout le monde en parle, mais personne n’en a vu. Même si, au cours des dernières années, les fabricants ont rivalisé d’imagination pour mettre au point de nouvelles formules, trouver «le» mascara qui lui convient reste souvent mission impossible pour une beautysta perfectionniste.

Créée en 1999 par Max et Nina Leykind, la marque britannique Eyeko, devenue un must pour les make-up artists, vient de lancer Bespoke, un service qui permet de choisir un mascara sur mesure en 15 minutes et sans rendez-vous. Il s’agit de rencontres individuelles avec des mascaras editors - un nouveau métier ! -, des conseillères expertes du regard qui aident la cliente à trouver la combinaison parfaite.

Le prix s’aligne sur les marques de luxe

En fonction de la longueur des cils, de leur implantation, de la forme des yeux et du résultat escompté, la conseillère propose deux formes de brosses et deux formules différentes. Les résultats étant parfois très différents, selon qu’on privilégie, la longueur, l’effet faux-cils ou l’épaisseur, la cliente choisit celui qui lui convient.

La conseillère lui vend ensuite le mascara de son choix, dans un étui noir équipé d’un miroir, scellé façon cachet à l’ancienne. Astuce supplémentaire : le tube est souple ce qui permet de le presser et de prélever le maximum de matière, surtout quand on arrive à la fin du produit.

Autre bonne surprise : le prix, qui s’aligne sur les marques de luxe, ce qui reste raisonnable pour un produit personnalisé. Le seul inconvénient de ce mascara quasi «magique » ? Pour le moment, le service n’est disponible en exclusivité qu’en un seul point, chez Sephora Champs Elysées.

Eyeko, Bespoke Mascara,32 euros, en exclusivité chez Sephora Champs Elysées. 70, avenue des Champs Elysées - 75008 Paris.