Après le lancement de sa gamme complète « Les soins essentiels », en 2010, destinée aux femmes, l'enseigne de distribution sélective s'attaque au marché masculin.

Le design se veut discret - ton gris souligné d'une bande jaune, orange ou bleue -, et les formats conçus sur de petits modèles, afin de « répondre à des besoins du quotidien qui passe de la salle de bain à la salle de sport », annonce un communiqué de Marionnaud.

Au total, la gamme comprend neuf produits « basiques » qui couvrent les segments traditionnels de la cosmétique masculine : le nettoyage, le rasage, le soin visage et le déodorant. Sa conception a été confiée à un laboratoire allemand, indique le distributeur, qui met en avant un des actifs utilisés : l'eau des glaciers.

Marionnaud est présent sur le segment en marque propre depuis 2008, qui peut représenter 5 à 10% du chiffre d'affaires de l'enseigne, selon le produit et le segment. Outre sa gamme « Les soins essentiels », le distributeur propose aussi des accessoires de beauté, des produits de bains et du maquillage.

«Le développement de notre marque propre nous permet de couvrir des segments de marché complémentaires aux marques sélectives. Ces produits nouveaux ont pour objectif de recruter les clients d'autres circuits, et également de convertir les clients d'autres segments en leur proposant des soins de qualité, à prix accessible.», explique Fabrice Obenans, directeur marketing de l'enseigne, cité dans le communiqué.